Milieulabels zijn overal te vinden, in veel soorten goederen, van voedsel tot kleding. Voor de meeste consumenten zijn deze labels verwarrend. "Wat betekenen ze? Zijn de claims echt of niet? Is dit product echt milieuvriendelijk?" Als gevolg hiervan leidt de overdaad aan ecologische claims uiteindelijk tot een aanzienlijk verlies aan vertrouwen bij klanten.
In het steeds groter wordende landschap van duurzame producten zijn de woorden 'eco', 'natuurlijk' en 'natuurvriendelijk' alomtegenwoordige marketinginstrumenten geworden, die consumenten verleiden met de belofte van milieuvriendelijke keuzes. De verzadiging van dergelijke labels vormt een uitdaging voor echte milieuclaims. In reactie hierop wil het EU-parlement dit probleem aanpakken door ontwerpwetgeving goed te keuren om de etikettering en duurzaamheid van producten te verbeteren.
Hoe wil de EU een einde maken aan greenwashing bij de etikettering van producten?
Op 19 septemberth heeft het EU-parlement de laatste versie van de nieuwe richtlijn voor groene claims gepubliceerd, die merkeigenaren een leidraad biedt voor transparante communicatie over hun duurzaamheidsclaims. Het kan worden beschouwd als een uniformering van praktijken die zorgen voor duidelijke en transparante communicatie.
Wat is de invloed van het ontwerp van de richtlijn inzake groene claims van 19th September?
Als de tekst uiteindelijk wordt goedgekeurd, zal het vanaf 2026 niet langer mogelijk zijn om zinnen als 'zero impact' of 'koolstofneutraal' op verpakkingen te schrijven, tenzij dit kan worden aangetoond. Het is ook de bedoeling om een einde te maken aan de exploitatie, voor reclamedoeleinden, van de handel in niet-gecertificeerde CO2-credits.
Wat is de invloed hiervan op klanten?
Het doel is om consumenten de informatie te geven die ze nodig hebben om bewuste en geïnformeerde keuzes te maken met betrekking tot de milieueffecten van de producten die ze kopen. In wezen is het doel om een win-winsituatie te creëren waarin consumenten de milieuclaims op producten kunnen vertrouwen en bedrijven worden gestimuleerd om milieubewustere en duurzamere goederen te produceren.
Waarom is het zo dringend nodig om klanten in staat te stellen zich in te zetten voor de groene transitie?
De urgentie wordt gedreven door de kritieke noodzaak om milieu-uitdagingen aan te pakken. Aanpassen aan de steeds veranderende etiketteringswetgeving is geen keuze als bedrijven relevant willen blijven in de markt.
Bedrijven die op deze vraag inspelen, onderscheiden zich op een positieve manier in de markt en bevorderen vertrouwen en loyaliteit.
Hoe beïnvloedt dit uw bedrijf?
De nieuwe regelgeving heeft aanzienlijke gevolgen voor merkeigenaren.
Wat zijn de belangrijkste overwegingen om rekening mee te houden?
- Nauwkeurigheid etikettering: milieuclaims en -etiketten moeten nauwkeurig en onderbouwd zijn. Dit kan betekenen dat de huidige etiketteringspraktijken moeten worden herzien en mogelijk bijgewerkt.
- Consumenteninformatie: Transparantie betekent consumenten informeren over reparatiebeperkingen, garantietermijnen en andere relevante informatie.
- Misleidende claims vermijden: Vermijd het gebruik van algemene claims zoals "milieuvriendelijk" of "eco" zonder gedetailleerd bewijs.
- Duurzaamheid van het product: de verordening is gericht op het ontmoedigen van praktijken die de levensduur van een product beperken. Herbeoordelen van productontwerpelementen die kunnen leiden tot voortijdig defect raken.
- Marketing en merkimago: bereid zijn om je marketingstrategieën aan te passen om echte duurzaamheidsinspanningen te kunnen leveren.
- Certificering: overweeg het verkrijgen van certificeringen die duurzaamheidsclaims ondersteunen.
De vraag is nu, hoe snel kun je je aanpassen en ervoor zorgen dat je producten voldoen aan deze nieuwe regelgeving? Merkeigenaren die deze uitdagingen aangrijpen als kansen, zullen een blijvende impact hebben op consumenten en relevantie verwerven in een sterk concurrerende wereld.
Wat is de oplossing?
Bedrijven zullen hun huidige etiketterings- en verpakkingsstrategie moeten aanpassen en heroverwegen omdat de nieuwe regelgeving vereist dat er meer informatie op het product wordt weergegeven. Hoewel dit gericht is op transparantie en empowerment van de consument, vormt het een uitdaging om uitgebreide informatie naadloos te integreren zonder afbreuk te doen aan het aantrekkelijke ontwerp van je product.
Bij Asteria gaan we verder dan het leveren van authentieke milieuvriendelijke verpakkingen en labels die internationale en milieucertificeringen hebben verdiend. Wij bieden diverse oplossingen die moeiteloos gedetailleerde informatie integreren zonder afbreuk te doen aan de visuals van uw merk. Hier zijn slechts enkele voorbeelden:
- Etiketten met meerdere lagen zijn innovatieve labels die uitgebreide productinformatie bevatten zonder uw verpakking te overweldigen, terwijl ze voldoen aan de regelgeving en uw product aantrekkelijker maken.
- Etiketten voor boekjes zijn compacte labels met meerdere lagen in een boekachtige structuur met maximaal 56 pagina's. De ruimte kan worden gebruikt voor een verbeterde klantervaring met QR-codes, loyaliteitsaanbiedingen en andere marketinginitiatieven.
- Etiketten zonder voering zijn een duurzame oplossing die onnodig afval vermindert en bijdraagt aan milieudoelstellingen. Door deze optie te gebruiken, laat je zien dat je je inzet voor milieuvriendelijke praktijken en bevorder je een positieve merkperceptie.
Hebt u hulp nodig om door de veranderende regelgeving te navigeren, uw inzet voor duurzaamheid te versterken en te voldoen aan de veranderende verwachtingen van milieubewuste consumenten?
Bij Asteria gebruiken we onze wereldwijde kennis om u lokaal van dienst te zijn met oplossingen die u kunnen helpen de uitdagingen in de sector voor te blijven. Onze teams van experts in heel Europa staan klaar om uw bedrijf te ondersteunen zodat het kan voldoen aan de groene eisen van het Europees Parlement.